Diorova praznična reklama izazvala raspravu o AI-ju: Da li je animacija zaista ručno crtana?

Iako je kampanja predstavljena kao omaž tradicionalnoj animaciji, gledaoci su uočili neobične detalje koji su pokrenuli sumnje u upotrebu veštačke inteligencije. Režiser Sylvain Chomet odbacuje optužbe, ali priznaje da je deo procesa bio automatizovan.

Dior je prazničnu sezonu započeo animiranim filmom „Christian Dior’s Night in Color“, koji je trebalo da istakne značaj ljudske kreativnosti i tradicionalnih tehnika rada. Međutim, umesto da pažnju privuče samo pričom i ilustracijama, kampanja je pokrenula raspravu o tome da li je u njenoj izradi korišćena veštačka inteligencija.

Sumnje su se pojavile nakon što su korisnici društvenih mreža u pojedinim kadrovima primetili detalje koji podsećaju na greške karakteristične za AI-generisane sadržaje. Dok je Dior film predstavio kao ručno crtano ostvarenje, deo publike počeo je da preispituje koliko je zaista bilo ljudskog rada iza finalne animacije.

Neobični detalji pokrenuli sumnje

Film „Christian Dior’s Night in Color“ režirao je francuski animator Sylvain Chomet, poznat po filmovima „The Triplets of Belleville“ i „The Illusionist“. Radnja je smeštena u Pariz 1949. godine, a prati zamišljenu priču u kojoj Marlene Dietrich traži novu haljinu, zbog čega Christian Dior i njegov tim rade tokom noći kako bi osmislili kreaciju.

U filmu se pojavljuju i poznata imena iz sveta glume. Roberta Patinsona čujemo kao naratora, dok glasove likovima pozajmljuju Rihanna, Louis Garrel, Camille Cottin, Josh O’Connor, Greta Lee i LaKeith Stanfield.

Ipak, gledaoci su pažnju usmerili na pojedine nepravilnosti u animaciji - neobično oblikovane šake, prste koji deluju kao da menjaju broj, izobličena slova i nestabilne pokrete likova. Takvi detalji podstakli su komentare da je deo animacije možda nastao uz pomoć veštačke inteligencije, uprkos tome što je brend naglasio ručni način izrade.

Režiser i producent odbacuju optužbe, ali priznaju automatizaciju

Nakon što su se sumnje proširile internetom, Chomet i producent Aton Soumache odgovorili su na kritike u intervjuu za Variety. Odbacili su tvrdnje da je generativna veštačka inteligencija stvarala veći deo kadrova, ističući da je film nastajao sedam meseci i da je na njemu radilo oko 20 kreativaca, među kojima je bilo šest animatora.

Ipak, Soumache je potvrdio da je tokom manjeg dela produkcije korišćen sistem automatizovane interpolacije. Reč je o procesu u kojem softver generiše međukadrove između već postojećih ključnih crteža kako bi se dobio kontinuitet pokreta. Prema njegovim rečima, taj postupak korišćen je samo za tehnički i ponavljajući deo animacije, dok je kreativni rad ostao u rukama umetnika.

Autori nisu precizirali koji je softver korišćen, zbog čega nije moguće pouzdano utvrditi u kojoj meri je automatizacija uticala na konačan izgled filma.

Chomet je neobične detalje, poput dodatnih prstiju na rukama, objasnio i tradicionalnim tehnikama animacije u kojima se preklapanjem ili preuveličavanjem oblika prikazuje pokret. Ipak, ostaje otvoreno pitanje da li se time mogu objasniti sve nepravilnosti koje su gledaoci uočili.

Prada je pokazala drugačiji pristup ručnoj animaciji

Dior nije jedina luksuzna modna kuća koja je ove sezone odlučila da prazničnu kampanju zasnuje na tradicionalnoj animaciji. Prada je krajem oktobra predstavila projekat „Drawing Prada: Animated by Hand“, u kojem su stvarni snimci glumaca spojeni sa ručno crtanim zimskim pejzažima i životinjama.

Za animaciju je bio zadužen John Pomeroy, veteran čuvenih Disneyjevih produkcija, a kampanja je posebno istakla proces nastanka ilustracija i značaj ljudskog rada. Među glumcima koji se pojavljuju su Maya Hawke, Sadie Sink, Kelvin Harrison Jr. i Luther Ford.

U odnosu na Dior, Pradin projekat naišao je na pozitivne reakcije publike. Tako su se dve slične ideje, predstavljene u gotovo isto vreme, našle u potpuno različitim reakcijama publike.

Rasprava oko Diora zato se ne svodi samo na pitanje da li je u produkciji korišćena veštačka inteligencija. Sve je važnije i koliko su brendovi transparentni kada predstavljaju svoje kreativne procese, posebno kada tradicionalni zanat i ljudski rad stavljaju u prvi plan.