Počela Superliga: Telekom, sponzori i vrednost klubova

Početak nove sezone Superlige Srbije donosi zanimljive promene – ne samo na terenu, već i iza kulisa. Najveću pažnju privukla je odluka Fudbalskog saveza Srbije (FSS) da na čelo Sudijske komisije prvi put postavi stranca – italijanskog sudiju Domenika Mesinu.

Njegov dolazak simbolizuje želju da se konačno uvede red, doslednost i evropski standardi u domaće suđenje, koje godinama unazad prate kontroverze i sumnje u regularnost.

Mesina je odmah po dolasku organizovao sastanak sa trenerima, menadžerima i kapitenima svih klubova Superlige kako bi im predstavio novi pristup – strogo po pravilima, bez kompromisa. Fokus je na fer-pleju, disciplini i autoritetu sudije na terenu. Koliko će se to razlikovati od dosadašnje prakse – ostaje da vidimo.

Međutim, dok se na travi najavljuje red, iza kulisa i dalje vlada neprozirnost. Superliga Srbije, kao takmičenje koje formalno ne postoji kao pravno lice, nije u obavezi da objavljuje finansijske izveštaje. Iako se finansije lige nalaze unutar godišnjih izveštaja FSS-a, oni ne razdvajaju konkretne stavke poput TV prava, sponzorstava ili raspodele sredstava po klubovima.

Poznato je da prava prenosa Superlige drže Arena Sport i Sport Klub, kanali u vlasništvu Telekoma Srbije, kao i Adria TV. Prema ugovoru koji je važan do kraja sezone 2023/24, Telekom je plaćao tri miliona evra godišnje za prava prenosa – šta će važiti za aktuelnu sezonu još uvek nije poznato.Sponzorski ugovori donose dodatna sredstva – Mozzart Bet je glavni sponzor lige od 2022. godine, uz ukupno ulaganje od 9,81 milion evra koje pokriva više takmičenja, ali za samu Superligu predviđeno je 7,5 miliona evra. Računica kaže da bi svaki klub trebalo da dobije oko 120.000 evra godišnje, uz napomenu da 90% novca ide direktno klubovima, dok se ostatak koristi za promociju i troškove organizacije.

Iako liga nosi zvučno ime i okuplja klubove sa bogatom tradicijom i vernim navijačima, tržišna vrednost svih timova zajedno iznosi oko 249 miliona evra, prema podacima Transfermarkta. Najskuplji je, očekivano, beogradski gigant Crvena zvezda sa procenjenom vrednošću od 72 miliona evra.

Među partnerima se nalaze i brendovi sportske opreme poput Nike i Umbro, dok se u senci sportskih rezultata i dalje postavlja isto pitanje: da li je moguće da jedna od najgledanijih liga u regionu funkcioniše bez jasne finansijske strukture dostupne javnosti?

Superliga Srbije, uprkos glamuru derbija i dolasku stranih stručnjaka, ostaje finansijski enigma. Transparentnost bi možda bila najveća pobeda u sezoni koja tek počinje.